Le résumé
L’intention de recherche est la clé pour un contenu web qui cartonne ! En saisissant ce que recherchent vos visiteurs, vous créez des contenus qui répondent pile à leurs questions. Il existe quatre grandes intentions de recherche : navigationnelle, informationnelle, commerciale, et transactionnelle. Maîtriser ces catégories vous permettra de peaufiner votre SEO pour captiver et convertir votre audience. Si vous êtes pressé ou que le SEO vous semble complexe, pas de panique : je suis là pour booster votre visibilité en ligne avec des stratégies sur mesure.
Le contenu idéal est celui qui répond efficacement à la requête de l’internaute. Le SEO consiste à anticiper leurs questions, pour les résoudre avant même qu’ils ne les posent. Quand on n’est pas expert en marketing digital, il n’est pas toujours évident de saisir les profils de nos cibles et prévoir leurs intentions de recherche.
L’intention de recherche fait partie des notions essentielles à connaître pour fournir un contenu pertinent et intéressant, qui séduit à la fois vos prospects et les moteurs de recherche. Comprendre les intentions de recherche des internautes permet de mieux répondre à leur demande, en créant un contenu parfaitement adapté. C’est pourquoi je vous ai concocté ce petit récap’ sur le sujet. 😉
Comprendre l’importance d’une intention de recherche
Cette notion représente la base du SEO. Tout part de là. Sans requête utilisateur, pas de référencement naturel. Sans intention de recherche, pas de requête.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ? 🤔
L’intention de recherche de l’internaute désigne, tout simplement, l’objectif de sa recherche sur internet. En exprimant sa requête à son moteur de recherche, il a un motif, une intention. C’est son intention de recherche.
Pourquoi est-elle cruciale pour le référencement naturel ? ✊
Le but des moteurs de recherche, notamment Google, consiste à fournir aux utilisateurs les résultats attendus. Les algorithmes favorisent donc le contenu pertinent. Pour le produire, vous devez connaître la cible à laquelle il s’adresse, son objectif.
Analyser l’intention de recherche vous donne les informations nécessaires pour optimiser l’expérience utilisateur sur votre page. Si vous répondez aux attentes et à l’intention de l’internaute, il cliquera sur votre lien et y restera longtemps. Alors, l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche sera boostée, votre page sera mieux référencée et davantage visible sur le web.
Les différents types d’intentions de recherche (avec exemples)
En SEO, on distingue quatre types d’intention de recherche majeurs : l’intention navigationnelle, l’intention informationnelle, l’intention transactionnelle et l’intention commerciale.
👉 Intention navigationnelle
L’internaute souhaite accéder à une page web spécifique, qu’il connaît déjà. Il saisit directement le nom du site dans la barre de recherche.
Exemples de requêtes navigationnelles : “Facebook”, “Amazon.fr“, “site officiel mairie de Paris”…
👉 Intention informationnelle
L’utilisateur se renseigne sur une question précise. Il cherche à approfondir ses connaissances sur un sujet, en accédant à une réponse simple ou à des explications détaillées.
Exemples de requêtes informationnelles : “Comment changer une roue crevée ?”, “Capitale de la France”, “C’est quoi l’intention de recherche ?”, “Fonctionnement du système solaire”…
👉 Intention commerciale
L’internaute se trouve en phase de recherche de produits ou services qu’il voudrait acheter. Il explore les avis, les offres promotionnelles et les comparatifs avant de passer à l’action.
Exemples de requêtes commerciales : “Avis sur le dernier iPhone”, “Vols pas chers pour Paris”, “Meilleur matelas 2024”, “Comparatif des assurances auto”, “réductions Sephora”…
👉 Intention transactionnelle
L’utilisateur s’apprête à effectuer une action en ligne : acheter un produit ou un service, passer une réservation, s’inscrire sur une plateforme ou à une newsletter, etc.
Exemples de requêtes transactionnelles : “Acheter Iphone 13”, “Réserver chambre Carlton”, “Commander une vignette crit’air”, “S’inscrire newsletter Guillaume Guersan”…
Stratégies de contenu adaptées selon l’intention de recherche
Maintenant que vous comprenez les subtilités de l’intention de recherche, il faut pouvoir l’intégrer dans votre stratégie de contenu.
Identifier les intentions des recherches selon les mots-clés 🔍
L’intention de recherche dicte à l’utilisateur les termes qu’il va utiliser dans sa barre de recherche. Ces mots-clés doivent être repris dans vos contenus si vous voulez qu’ils soient visibles.
Quel que soit son but précis, l’internaute cherche à obtenir une réponse à sa question. Pour identifier son intention de recherche, suivez en priorité ces trois conseils :
- Analysez les mots-clés utilisés dans la requête ;
- Réfléchissez à l’objectif de la recherche ;
- Prenez en compte son contexte.
Une fois ces éléments définis, vous saurez créer un contenu aligné sur l’intention de vos cibles. Ainsi, ils trouveront les informations qu’ils attendent dans vos pages web.
Même les meilleurs d’entre nous n’effectuent pas ces investigations uniquement de tête. Une pléthore d’outils d’analyse permet d’affiner nos techniques et nos résultats.
Techniques d’optimisation SEO pour différentes intentions de recherche 🎯
Selon le type d’intention de recherche de votre contenu, vous n’utiliserez pas les mêmes techniques SEO pour optimiser le texte.
- Insérer des liens affiliés répond aux requêtes commerciales et transactionnelles, mais peut alourdir un contenu destiné aux intentions informationnelles.
- Choisir les bons mots-clés selon la demande précise du prospect, telle qu’il la formulera. L’intention de recherche implique l’intégration de mots-clés de longue traîne.
- Les balises alt des images doivent être écrites selon l’axe dicté par l’intention.
- Des techniques telles que le maillage interne correspondent à toutes les intentions de recherche sans problème.
Outils d’analyse et de mesure des performances 📈
Parmi les nombreux outils pertinents disponibles sur le net, j’en trouve deux qui sortent du lot et se rendent indispensables.
Pour définir les intentions de recherche et élaborer mes listes de mots-clés, j’utilise SEMrush. Cet outil payant reste, à mes yeux, le meilleur du marché. Il sert également à mesurer les performances de votre site dans les résultats de recherche, ou à identifier le classement de vos concurrents sur vos keywords.
Une fois vos contenus publiés, je vous conseille tout de même de suivre vos performances avec Google Search Console. Vous pourrez gratuitement mesurer les succès de votre page web, grâce aux bases de données fiables de Google. Vous découvrirez quels mots-clés génèrent du trafic, la position de votre site dans les SERP et les clics que vous recevez.
Ajuster le contenu selon les résultats obtenus ✒️
Les résultats obtenus permettent ensuite d’ajuster vos textes en ligne, afin d’améliorer leur pertinence et mieux répondre aux intentions de recherche des utilisateurs. Vos cibles évoluent régulièrement, alors vos contenus doivent être ajustés.
Maîtrisez l’intention de recherche… ou faites appel à un expert en SEO !
Pour comprendre l’intention de recherche en profondeur et saisir toutes ses subtilités, je vous conseille de lire quelques guides complets :
- Guide complet sur l’intention de recherche en SEO, par SEMrush ;
- L’intention de recherche en SEO, le guide ultime par Ahrefs ;
- Le guide du débutant sur l’intention de recherche en SEO par Moz (en anglais).
- Sur mon site, je fournis également plusieurs guides intéressants sur le marketing digital.
Comme le monde du digital évolue constamment, vous devez vous informer si vous voulez suivre le rythme et rester visible. De manière générale, restez à la page des dernières tendances SEO. Pour la veille, je vous conseille les blogs experts de WebrankInfo, de Neil Platel, ou encore le Search Engine Journal. Les livres et articles sur le sujet ne manquent pas, vous pouvez apprendre en continu. 📖
En suivant mes conseils, en utilisant les ressources et outils recommandés, vous comprenez de mieux en mieux l’intention de recherche en SEO. Ainsi, vous possédez toutes les clés en main pour vous positionner sur la première page des SERP. 🥇
Néanmoins, si vous manquez de temps ou de volonté pour vous occuper de votre référencement naturel, n’oubliez pas que je peux vous aider. Ensemble, nous élaborerons les meilleures stratégies pour améliorer votre visibilité et générer du trafic qualifié. Dans le cadre de mon offre d’accompagnement complète, je vous offre une consultation gratuite pour discuter de votre situation et des éventuelles solutions à mettre en place. Profitez de mon expertise en marketing digital ! 🤗
Une vidéo pour comprendre l’intention de recherche
En bonus je vous partage une vidéo pour comprendre et utiliser les intentions de recherche pour votre SEO de Christophe Vidal qu’il a réalisé pour Semrush. Elle est très intéressante :
