Quelle est l’importance du slogan pour une marque ?

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Les slogans sont présents dans votre quotidien à travers de nombreux supports. Vous n’y prêtez peut-être pas attention chaque jour, mais vous en connaissez certainement un grand nombre sans le réaliser ! Si on vous parle de L’Oréal, ou de Haribo, des phrases vous viennent surement en tête, ce sont des slogans !

Mais pourquoi les entreprises mettent-elles en place ce système ? Est-ce que cela a un impact sur l’entreprise, l’image de marque ? Le slogan semble être un petit élément insignifiant au milieu des stratégies marketing et du développement de votre entreprise. Et pourtant, ce petit élément peut vous apporter beaucoup d’avantages ! Alors, quelle est l’importance du slogan pour votre marque ?

Un slogan, qu’est-ce que c’est ?

Pour bien utiliser un slogan, il est nécessaire de le définir clairement. Alors un slogan, qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit d’une phrase, normalement assez courte, venant exprimer le positionnement de la marque. Il permet de présenter rapidement les valeurs de l’entreprise et sa mission. Normalement en entendant un slogan on arrive à identifier la direction de la marque.

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Lorsque le slogan d’une marque est défini, il se retrouve dans les publicités et les différents supports de communication. Cela permet d’ajouter un élément identifiant la marque en le plaçant partout ! Et pourtant de nombreuses entreprises font l’impasse sur la création d’un slogan alors qu’il peut aider à se démarquer rapidement et efficacement des concurrents !

Alors, faut-il vraiment avoir un slogan pour son entreprise ?

Pourquoi avoir un slogan pour son entreprise ?

Vous l’aurez compris, avoir un slogan permet d’ajouter un élément différent des autres. Comme de nombreuses entreprises n’utilisent pas de slogan, faire l’inverse peut aider à se démarquer, à condition d’avoir un bon slogan et les choses se compliquent à ce niveau !

Créer un slogan efficace n’est pas une chose facile mais il permet d’établir votre marque en quelques mots. Cela aide les clients à se souvenir de vous et identifier votre mission en un instant ! Ce format est ainsi idéal pour répondre aux attentes des consommateurs pressés qui souhaitent avoir des informations rapidement avant de passer à l’action. Le slogan est donc une solution parfaite pour vous présenter et aider les consommateurs à retenir votre image de marque.

Les avantages du slogan pour votre image de marque

Composer votre slogan ne sera pas simple mais connaître les avantages à utiliser ce dernier sera un bon point de départ.

  • Définir votre offre : un slogan peut permettre aux consommateurs de comprendre en un instant votre domaine d’activité.
  • Montrer votre positionnement : présenter ses valeurs rapidement permettra aux consommateurs d’identifier votre vision très facilement sans chercher les informations.
  • Se démarquer rapidement : un slogan est unique, il vous permet donc de vous démarquer des concurrents avec ce petit truc en plus !
  • Créer un lien : le slogan est votre identité, il se retient rapidement, amène des émotions et reste dans les mémoires des consommateurs.

Créer son slogan permet donc de bénéficier de nombreux avantages pour votre entreprise. Mais le slogan peut aussi vous désavantager s’il est mal réalisé. Un mauvais slogan ne permettra pas de vous identifier, ni de retenir votre image de marque et cela amènera bien souvent les consommateurs à passer leur chemin pour choisir un concurrent sans prendre le temps de chercher plus d’informations à votre sujet.

Il est donc important de profiter des avantages du slogan pour votre entreprise. Mais pour cela il faut veiller à le créer de la bonne manière, et ce ne sera pas simple ! Avant de vous lancer dans la création de votre slogan il sera important d’apprendre à reconnaitre un bon slogan.

Réussir à trouver le slogan idéal pour votre entreprise

Pour créer votre slogan, vous devez reconnaître ce qui fait un slogan efficace ! C’est assez simple, il doit rester court, facile à comprendre et se retenir facilement pour rester dans la tête des consommateurs. Si vous arrivez à créer le slogan idéal, il deviendra un élément à part entière de votre image de marque.

Alors voici quelques conseils pour réussir à mettre en place un slogan efficace pour votre entreprise.

  • Créer de l’émotion : vous devez faire ressentir les choses aux consommateurs en utilisant des mots forts. L’image de marque liée à l’émotion permettra d’être retenu en un instant !
  • L’histoire de votre marque : le slogan doit être personnel, faire référence à votre histoire et ce qui vous définit. En effet, votre slogan reflète votre histoire avant tout !
  • Rester simple : pour que le consommateur puisse retenir un slogan, il doit rester simple et court. Il suffit de le lire une ou deux fois pour le retenir, alors pensez à utiliser des mots simples, avec un impact fort, et d’être précis sur votre message.

Comme vous le voyez, il ne faut pas grand-chose pour avoir un bon slogan reflétant votre image de marque à la perfection. Mais cela montre aussi qu’il faut le construire avec une grande précision pour se démarquer des concurrents !

Vous devez veiller à ne pas construire un slogan en utilisant des expressions à la mode, car votre slogan doit avoir un impact dans le temps pour rester à vos côtés. Il faut donc prendre un peu de temps pour réussir à créer le slogan idéal. Si vous n’êtes pas créatif, vous pouvez vous aider d’un professionnel mais il sera primordial de bien le renseigner sur votre marque, son histoire, ses produits, ses valeurs et sa mission. Car un slogan ne pourra pas être optimal s’il ne reflète pas précisément votre image de marque en quelques mots.

Et pour que votre slogan soit pleinement efficace, il faudra veiller à bien le lier au nom de votre entreprise. Vous pouvez créer une rime pour un peu d’originalité par exemple. Il ne vous restera plus qu’à lier le nom, le slogan mais également le logo de votre entreprise pour créer une image de marque efficace et facilement identifiable ! Cette base marketing vous apportera une réputation solide et durable, alors ne faites pas l’impasse sur la création d’un slogan pour sa marque !

Guillaume Guersan
Passionné de nouvelles technologies et de Marketing Digital, j'ai créé ce blog dans le but de partager mes expériences et découvertes en matière de digital et acquisition de trafic ainsi que ma vie de freelance.
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