Sur Google Ads, les extensions sont des éléments complémentaires conçus pour enrichir une annonce. Elles ont pour objectif d’améliorer l’impact d’une campagne.
Définition d’une extension d’annonce
Affichées directement sur l’impression, les extensions d’annonces peuvent apporter des informations supplémentaires ou appeler à l’action. Certaines extensions sont ajoutées automatiquement si Google estime qu’elles peuvent améliorer les résultats d’une campagne. C’est le cas notamment des numéros de téléphone et des adresses indiquées par une entreprise sur sa fiche My Business. D’autres doivent en revanche être planifiées manuellement dans une campagne par l’annonceur.
Dans tous les cas, Google n’affiche pas nécessairement ces extensions, et peut se limiter au corps de l’annonce. Des paramètres tels que le classement de l’annonce, la position de cette dernière sur les SERP et les enchères placées seront déterminants quant à leur affichage.
Quelles sont les extensions d’annonces Google Ads ?
Google propose plusieurs extensions pouvant être greffées aux annonces, et peut en afficher plusieurs ou ne pas en afficher du tout.
Le lieu
Il s’agit de l’adresse du siège social de l’entreprise indiquée dans sa fiche My Business. D’autres informations telles que les horaires d’ouverture peuvent aussi compléter cette extension.
Le lieu affilié
Cette extension affichera l’adresse d’un magasin physique où l’internaute pourra trouver les produits d’une entreprise. Si l’entreprise est représentée auprès de plusieurs magasins, Google affichera l’adresse la plus proche de l’internaute.
L’accroche
L’accroche consiste en quelques expressions évoquant les valeurs d’une entreprise ou des formules commerciales. « Livraison gratuite », « 20 ans d’expérience » et « 100 % Bio » figurent entre autres exemples d’accroches pouvant être intégrées à une annonce.
L’appel ou le SMS
Cette extension permet d’afficher le numéro de téléphone de l’annonceur. Si l’internaute navigue depuis un mobile, Google lui offre la possibilité de passer directement un appel ou d’envoyer un SMS selon les préférences de l’annonceur.
Les liens annexes
À travers cette extension, Google peut afficher jusqu’à 6 liens vers des pages d’un site internet : « À propos », « services », « Blog », etc. Le nombre de liens affichés variera selon la longueur des ancres et le support utilisé par l’internaute.
Les extraits de site
À la différence des liens annexes, les extraits de sites permettent d’afficher des informations telles que les services, les produits phares ou encore les marques représentées.
Les prix
Cette extension constitue un excellent outil de conversion, et permet d’afficher les prix d’une offre phare directement dans l’annonce.
L’application
Cette extension permet d’inciter l’internaute à installer l’application d’une entreprise. Elle est affichée uniquement lorsque l’internaute navigue sur un smartphone sous Android ou iOS.
Le formulaire pour prospects
Grâce à cette extension, l’annonceur peut intégrer à son annonce, un formulaire sur lequel l’internaute peut choisir des options ou fournir des informations. Il peut s’agir par exemple d’un devis rapide ou d’une demande à être contacté.
Les avis
L’affichage des avis positifs figure parmi les meilleurs moyens d’attirer un prospect et d’obtenir sa confiance. Cette extension est basée sur les avis laissés par les clients d’une entreprise sur sa fiche My Business.
