Qu’est-ce qu’un ebook en Inbound Marketing ?

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Un e-quoi ? Ce nom semble anglophone et pourtant son sens est assez simple à comprendre. L’ebook est donc une sorte de livre, mais un peu différent quand même car il a un format bien particulier, il est électronique ! Mais qu’est-ce qu’un ebook concrètement ? Pourquoi l’utiliser en marketing ?

On ne peut pas passer à côté de son côté pratique car on peut l’emporter partout, il séduit donc très facilement de nombreux internautes préférant le format numérique aux livres classiques. Mais vous devez apprendre à utiliser l’ebook à votre avantage dans une stratégie marketing. Et c’est à partir de là que les choses vont se compliquer pour vous. Alors, qu’est-ce qu’un ebook et comment l’utiliser pour votre entreprise ?

L’ebook en quelques mots

Vous l’avez compris avec le mot « ebook », il s’agit avant toute chose d’un livre numérique, un « electronic book ». On le retrouve bien souvent en format PDF, ce qui permet de le lire facilement sur tous les supports.

L’ebook a rencontré de plus en plus de succès car il permet d’accéder à des livres, journaux et ouvrages divers à partir de votre ordinateur ou smartphone sans devoir empiler des livres prenant de la place chez vous. Que ce soit pour lire un tome d’Harry Potter ou pour découvrir les actualités de la semaine dans un journal numérisé, l’ebook s’impose dans votre quotidien.

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Alors pourquoi ne pas profiter de ce format pratique pour votre entreprise ? Format accessible, simple à mettre en place et à diffuser pour l’avoir sur de nombreux supports, cela semble parfait pour du marketing !

Pourquoi avoir un ebook en tant que professionnel ?

En effet, si vous vous demandiez « qu’est-ce qu’un ebook », votre question actuelle est très certainement « pourquoi avoir un ebook ? ». La réponse est simple, c’est une bonne solution pour diffuser votre contenu à moindre coût, et au plus grand nombre !

Quand un utilisateur se trouve face à un ebook, il peut le parcourir rapidement est visualiser son contenu facilement, ce qui donne envie de se plonger dans le document pour lire attentivement ce qui s’y trouve. Il sera bien entendu important de mettre en place un ebook donnant envie de le lire et cela vous demandera un peu de temps pour créer le contenu parfait. Mais vous aurez surtout besoin de l’employer au bon moment pour réussir votre stratégie marketing, et cela signifie qu’il doit vous servir à faire votre promotion efficacement ! 

Un ebook est donc un support pratique pour séduire vos prospects en le diffusant rapidement au plus grand nombre mais vous aurez besoin de le créer pour apporter une valeur ajoutée et ce ne sera pas toujours facile !

Alors, qu’est-ce qu’un ebook ? Un support pratique et économique qui vous permettra de réussir votre promotion ! Il ne vous reste plus qu’à apprendre à tirer profit de ce nouvel outil pour votre stratégie marketing !

Bien utiliser votre ebook pour votre marketing

Concrètement, qu’est-ce qu’un ebook peut vous apporter ? De nouveaux clients ! Alors pourquoi s’en priver ! 

Toutefois, avant de vous lancer dans la création de votre nouveau livre électronique, vous devez prendre en compte son format. En effet, un ebook ne sera pas toujours agréable à lire sur un écran en fonction de sa mise en page, alors n’oubliez pas ce détail lors de sa création. 

Si vous souhaitez diffuser votre contenu gratuitement, vous devez vous assurer qu’il apportera quelque chose aux lecteurs. Et si au contraire, vous souhaitez vendre votre ebook, ne passez pas à côté de sa description ! En effet, il est impossible de feuilleter un ebook comme pour un livre classique, sa description sera donc le seul moyen de convaincre un client. Il faudra donc songer à indiquer le thème clairement, et ce que sa lecture apportera au client, les solutions disponibles dans l’ouvrage. Cela vous demandera un travail de synthèse assez important pour convaincre en quelques lignes mais la description de l’ebook peut être un argument de vente redoutable pour booster votre chiffre d’affaires !

Alors, qu’est-ce qu’un ebook efficace pour votre marketing ?

Qu’il soit gratuit ou payant, votre ebook doit toujours apporter de la valeur ajoutée. Il doit donc être bien écrit, avec un contenu bien organisé pour rendre la lecture agréable. Chaque information disponible à travers les pages numériques doit permettre au lecteur d’obtenir des réponses à ses questions, des conseils et des explications utiles sur le sujet que vous présentez. A la fin de la lecture d’un ebook, le lecteur doit avoir retenu des informations importantes et utiles pour son quotidien. Si c’est le cas, cela signifie que vous avez réussi votre ebook !

Mais il sera important de ne pas simplement soigner le contenu si vous voulez avoir des internautes conquis par votre livre électronique. Vous devez apporter beaucoup de soin à la forme ! Pour que le lecteur identifie votre entreprise à partir de votre ebook, pensez à ajouter un passage pour vous présenter au début ou à la fin de l’ouvrage. Si cela est possible, reprenez votre charte graphique dans la mise en page de votre ouvrage pour rappeler votre entreprise facilement.

Cela semble évident mais pour réussir votre stratégie marketing avec un ebook professionnel, vous devez bien choisir le thème aborder. En effet, il faut aborder un sujet en lien avec votre entreprise. Si par exemple vous travaillez sur la finance, il serait insensé de faire un ebook sur le voyage. Votre ouvrage doit être lié à votre entreprise et devenir un produit de votre catalogue, qu’il soit gratuit ou payant. L’ebook est un bon moyen de montrer votre expertise à travers un format simple à diffuser au plus grand nombre.

Mais alors, qu’est-ce qu’un ebook va vous apporter à la fin ? Si vous arrivez à produire un contenu de qualité, avec une mise en page séduisante, les lecteurs vont adorer votre livre électronique ! Cela leur donnera envie d’en savoir plus sur votre entreprise, vos autres produits, et les autres solutions que vous proposez. En effet, l’ebook va être idéal pour montrer votre expertise et gagner de nouveaux clients pour d’autres services et produits !

Alors si vous cherchez à agrandir votre portefeuille client, pensez à créer un ebook pour partager vos connaissances et aider vos prospects à vous faire confiance !

Guillaume Guersan
Passionné de nouvelles technologies et de Marketing Digital, j'ai créé ce blog dans le but de partager mes expériences et découvertes en matière de digital et acquisition de trafic ainsi que ma vie de freelance.
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