Qu’est-ce que le CPC, le CPM et le CTR (coût par clic, cout par mille et taux de clic (Click Through Rate)) ?

Sur internet, de nombreux termes ne sont pas très connus du grand public. Le problème c’est que quand on ne connait pas ces termes, on passe souvent à côté de quelque chose d’important ou d’intéressant. Par exemple, dans le domaine de la publicité, beaucoup de personnes se disent qu’il suffit d’afficher sa pub sur n’importe quel site web et que cela va rapporter de l’argent.

Or ce n’est pas aussi simple. Il y a des tas de données à prendre en compte et il faut bien réfléchir à où et comment on fait sa publicité. Si vous avez choisi d’afficher une bannière publicitaire sur un site web, dans ce cas vous devriez connaitre le CPC, le CPM et le CTR.  Si ce n’est pas le cas, alors vous devriez d’abord commencer par cela.

Le CPC ou coût par clic

Le coût par clic représente, tout simplement, la rémunération basée sur le nombre de clics sur la publicité fait par chaque visiteur unique. Les campagnes CPC sont particulièrement efficaces mais l’incitation au clic est interdite. Le coût par clic concerne aussi les liens sponsorisés et les liens contextuels.

Le CPC permet de vérifier si sa campagne publicitaire est efficace et permet aussi d’identifier qui sont les meilleurs affiliés.

Comme le coût par clic se calcule en fonction de chaque clic effectué par chaque visiteur unique, les cookies sont là pour éviter de comptabiliser lorsqu’une même personne clique plusieurs fois sur la publicité.

Le CPM ou coût par mille

Le coût par mille représente le prix pour diffuser votre publicité 1000 fois, autrement dit 1000 affichages. Pour faire simple, si vous choisissez d’acheter des affichages publicitaires avec un coût par mille de 2€, vous paierez 2€ pour 1000 affichages peu importe la durée de ces affichages. Ainsi, pour 10 000 affichages, votre campagne vous coûtera 20€ et ainsi de suite.

Ce qu’il faut savoir est que plus vous achetez d’affichages et moins cher sera le CPM, en d’autres termes, il est beaucoup plus intéressant d’acheter un grand nombre d’affichage puisque vous n’avez aucune limite de temps pour réaliser vos campagnes publicitaires.

Mais attention, 1000 affichages ne veulent pas dire 1000 clics. Ainsi, vous devrez proposer des affichages intéressants afin de pouvoir convertir les affichages en clics.

Le CTR ou Click Through Rate (taux de clic)

Le CTR ou taux de clic représente le ratio, en pourcentage, entre le nombre de clics et le nombre d’affichage de votre publicité. Ainsi, si votre publicité a été vue 100 fois et qu’une seule personne a cliqué dessus, dans ce cas, le CTR sera de 1 %.

Comme vous l’aurez compris, pour qu’une campagne publicitaire soit efficace, vous devez absolument connaitre ces trois termes qui sont aussi importants que complémentaires. En maitrisant tous ces points, vous serez capable de réussir vos campagnes publicitaires et c’est ce qui est le plus important !