Glossaire sur le Marketing Digital

Rien de tel qu'un petit glossaire pour comprendre le marketing digital

Vous cherchez des définitions de termes et concepts liés au marketing digital ? J’ai construit ce glossaire pour vous aider. Les sujets sont variés : référencement naturel, publicité en ligne, conception de site web, internet, etc.

Le glossaire va s’alimenter petit à petit. Si vous cherchiez la définition d’un terme non listé ci-dessous, n’hésitez pas à me contacter.

Glossaire sur le Marketing Digital

Définition des TOFU – MOFU – BOFU

Dans un process de vente, le parcours d’une cible commerciale est représenté par un entonnoir ou funnel en anglais. Cet entonnoir est segmenté en...

Qu’est-ce que le SMM : Social Media Marketing ?

Faire sa publicité sur internet, cela fait partie de toute bonne stratégie marketing qui se respecte. En effet, autrefois, pour faire la promotion de...

Qu’est-ce que le CPC, le CPM et le CTR (coût par clic, cout par mille et taux de clic (Click Through Rate)) ?

Sur internet, de nombreux termes ne sont pas très connus du grand public. Le problème c’est que quand on ne connait pas ces termes,...

Qu’est-ce qu’un annonceur ?

Dans la publicité digitale, l’annonceur désigne la personne qui commandite la diffusion de ses annonces publicitaires sur les plateformes de l’éditeur. Il peut s’agir...

Définition du SEM ou Search Engine Marketing

En l’espace de quelques années, internet est devenu un outil pratique, ludique et surtout indispensable pour la plupart des gens. En effet, grâce à...

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Voici un terme qui vous parle certainement. En effet, chaque jour, des milliers de personnes se connectent sur internet et utilisent les moteurs de...

Qu’est-ce que la Search Console ?

La Search Console est un outil mis à la disposition des webmasters afin de développer un site web et rendre le référencement naturel plus...

Qu’est-ce qu’un éditeur ?

L’administrateur d’un blog, d’un site web ou encore le propriétaire d’un compte sur un média social peut monétiser sa plateforme en insérant des annonces...

Qu’est-ce que le Native Advertising ?

Si vous surfez régulièrement sur internet, vous vous êtes certainement déjà rendu compte à quel point les publicités peuvent être assez intrusives. En effet,...

Qu’est-ce que le CRO (Conversion Rate Optimization) ?

Quand on possède un site internet et plus précisément une boutique en ligne, le but principal est d’amener du trafic et d’augmenter son chiffre...

Qu’est-ce qu’un follower ?

Terme utilisé couramment utilisé sur Twitter et Instagram, le mot « follower » désigne les personnes qui s’abonnent au profil d’une personnalité ou d’une marque. Dans...

Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil de suivi et d’analyse des données d’acquisition et de comportement de l’audience d’un site internet. Il s’agit du programme...

Qu’est-ce que le clickbait ?

Le clickbait est une pratique sur le web qui consiste à mettre en place un titre racoleur d’une publicité, ou d’un contenu de site,...

Qu’est-ce qu’un lead ?

En marketing digital, un lead désigne un profil de contact commercial qui s’intègre dans le tunnel de conversion. Quand est ce qu’on peut parler...

Définition du SEA ou Search Engine Advertising

Vous possédez une boutique en ligne sur laquelle vous proposez des produits ou des services ? C’est très bien, vous avez placé les bases. Mais...

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Vous possédez un site internet et vous vous apercevez que le trafic sur votre site n’est pas aussi important que vous ne l’espériez ? Si...

Qu’est-ce qu’une « impression » ?

En matière de publicité sur les moteur de recherches, display ou sur les réseaux sociaux, une « impression » se définit par l’affichage d’une...

Qu’est-ce qu’un hébergeur web ?

L’hébergeur web tient un rôle indispensable dans la mise en place d’un site web. Il fournit notamment le serveur internet d’un site. Définition d’un hébergeur...

Qu’est-ce qu’un Buzz ?

Le mot buzz est un terme très courant sur la toile. C’est même le lot quotidien des célébrités. Mais ce n’est pas tout, le...

Qu’est-ce que l’Emailing ?

Vous souhaitez faire la promotion de vos produits, votre marque ou vos services ? Le problème c’est que votre budget est un peu limité et...

Qu’est-ce que le reach ?

Indicateur très important dans la communication, le reach permet de savoir combien de personnes sont touchées par une publication, une communication ou un réseau. Définition...

Qu’est-ce qu’un registrar ?

Dans la sphère du World Wide Web, le registrar est un prestataire dans l’enregistrement et la gestion de la base de données des noms...

Qu’est-ce qu’un PBN (Private Blog Network) ?

Un PBN (Private Blog Network) ou réseau privé de blogs consiste en un groupement plateformes web destiné à référencer un site principal que l’on...

Qu’est ce qu’un mot clé en référencement naturel SEO ?

Internet a été une véritable révolution qui a chamboulé le quotidien de bon nombre de personnes à travers le monde. Et pour cause, bien...

Qu’est-ce que le lead nurturing ?

Dans l’inbound marketing, le lead nurturing est utilisé pour convaincre des prospects qui ne sont pas encore prêts à acheter. C’est une technique qui...

Qu’est-ce que la publicité display ?

Dans le monde du web, la publicité display désigne tout type de publicité graphique sur Internet. Il s’agit d’une énième forme de marketing digital. Définition...

Qu’est-ce qu’un CRM ?

Le CRM (Customer Relationship Management) regroupe les opérations portées sur la gestion de la relation d’une entreprise avec sa clientèle.  Définition d’un CRM  Le CRM est...

Qu’est-ce que le JavaScript ?

En informatique, le langage JavaScript est le troisième langage utilisé, après le HTML et le CSS, pour mettre en place des structures plus complexes...

Qu’est-ce que le community management ?

Avec le développement du web, le community management est devenu une pratique indispensable pour gérer la présence d’une marque ou d’une entreprise sur les...

Qu’est-ce qu’un serveur dédié ?

Le serveur dédié est un hébergeur qui est affecté entièrement à un client ou une tâche. Contrairement à un serveur virtuel, il s’agit d’un...

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Utilisé dans le monde du web et du digital, le terme landing page évoque une stratégie marketing. Dans le domaine d’un site internet, le...

Qu’est-ce que le storytelling ?

Dans un contexte marketing, le storytelling est une méthode de communication qui fait appel à l’histoire narrative pour susciter l’émotion et faire vendre un...

Qu’est-ce qu’un guest post ou article invité ?

En référencement naturel, le guest post est une pratique qui permet d’améliorer la visibilité de son site ou de son blog. Définition du guest post Le...

Qu’est-ce qu’un CMS : Content Management System ?

Créer un site internet n’est pas aussi facile que l’on pourrait le croire.  Un site web, ce n’est pas un blog, ce qui veut...

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO consiste en un passage en revue des aspects techniques d’un site internet en vue d’analyser les raisons de sa position sur les...

Qu’est-ce que Google Adsense ?

Google Adsense est un système de régie publicitaire en ligne de Google. À l’opposé de Google Ads / Adwords,  il reste complémentaire avec celui-ci. Définition...

Que sont les extensions d’annonces sur Google Ads ?

Sur Google Ads, les extensions sont des éléments complémentaires conçus pour enrichir une annonce. Elles ont pour objectif d’améliorer l’impact d’une campagne.  Définition d’une extension...

Qu’est-ce qu’une conversion ?

La conversion dans une campagne publicitaire en ligne se traduit par l’atteinte d’un objectif fixé par l’annonceur après une action de l’internaute.  Définition d’une conversion  La...

Qu’est-ce que le PageRank ?

Dans le monde du web et du digital, un site se doit d’être pertinent pour avoir une place privilégiée sur les moteurs de recherche....

Qu’est-ce qu’un Hashtag ?

Sur les réseaux sociaux, la guerre de visibilité fait fureur. Outre les différentes façons de référencer naturellement les profils, il est également possible de...

Définition du SXO

Si vous avez quelques connaissances en matière de web et de référencement, vous avez donc forcément déjà entendu parler du SEO, du SEA et...

Qu’est-ce qu’un inventaire publicitaire ?

En marketing digital, l’inventaire publicitaire correspond à l’ensemble des espaces mis à la disposition par le propriétaire d’un site web pour l’affichage de publicités. Définition...

Qu’est ce que WordPress ?

Pourquoi Wordpress attire autant ? Si vous avez décidé de créer votre site internet, vous avez sûrement déjà effectué quelques recherches sur le net. Et forcément,...

Qu’est-ce que le Responsive Design ?

Quand on crée son entreprise sur internet, il y a tout un tas de détails à bien prendre en compte si l’on veut que...

Qu’est-ce que l’e-réputation ?

La réputation sur internet ou e-reputation peut affecter considérablement l’image, l’influence et la confiance des internautes. Pour les entreprises commerciales, elle influe également sur...

Qu’est-ce qu’une newsletter ?

La newsletter est un outil utilisé par les entreprises pour communiquer avec ses clients. Elle revêt d’une vocation commerciale. Définition de la newsletter Une newsletter est...

Qu’est-ce qu’un Bad-buzz ?

Le buzz est une pratique courante sur les réseaux sociaux. Il est parfois utilisé lors d’un lancement d’un produit, d’un service, d’une marque ou...

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

En SEO, un cocon sémantique renvoie à l’architecture des mots clés destinés à structurer le maillage interne d’un site ou d’un réseau de netlinking.  Cocon...

Qu’est-ce que le marketing automation ?

Avec le développement du marketing web sont également arrivées de nouvelles techniques de marketing pour se positionner sur la toile. Parmi ces techniques figure...

Que sont les lead magnets ?

En marketing digital, les lead magnets sont des contenus ou des supports visant à acquérir des leads pour la base de prospection d’un site...

Qu’est-ce que l’arborescence d’un site ?

Pour améliorer l’expérience des visiteurs et la facilité de navigation sur un site web, toutes les informations contenues sur celui-ci doivent suivre une structure...

Qu’est-ce qu’un crawler ?

Dans le monde de l’informatique et du web, un crawler désigne un robot. Automatique, il parcourt le vaste monde du web pour indexer les...

Qu’est-ce qu’un livre blanc ?

Le livre blanc est un support de communication proposé par une entreprise à ses leads et prospects au format numérique. Le livre blanc est...

Qu’est-ce que l’opt-in ?

L’opt-in est un principe de consentement du client pour recevoir des emails marketing ou des newsletters. Il est appliqué dans le domaine du marketing...

Qu’est-ce qu’une API ?

Une API (Application Programming Interface) ou interface de programmation d’application est une passerelle permettant à deux applications ou services différents de communiquer. L’objectif est...

Qu’est-ce qu’un tunnel de conversion ?

Le tunnel de conversion est un outil essentiel dans le webmarketing. Il permet de comprendre le comportement des internautes par rapport à son objectif. Définition...

Définition du SEO

Après de longues semaines de dur labeur, votre site web est enfin en ligne et vous en êtes très fier. Le problème c’est que...

Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Le nom de domaine est une adresse qui permet d’identifier un site internet. Il constitue la première identité d’une entreprise ou d’une marque sur...

Qu’est-ce que l’affiliation ?

Pratique de plus en plus en vogue sur Internet, l’affiliation est un concept marketing qui consiste à rémunérer un tiers pour chaque client qu’il...

Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?

Utilisé dans le domaine du SEO et dans le marketing, l’article sponsorisé est un article de publicité diffusé sur des sites ou des blogs. Définition...

Qu’est-ce qu’un KPI ?

Un projet efficace doit présenter des prévisions, des suivis et des contrôles. Dans cette optique, le KPI s’avère incontournable pour les acteurs marketing. Il...

Qu’est-ce que la balise Alt ?

La balise Alt est une balise qui sert à identifier une image lorsque celle-ci ne s’affiche pas dans le navigateur. Elle est essentielle dans...

Qu’est-ce que la balise meta description ?

Considérée comme un en-tête, la balise meta description permet d’avoir un aperçu sur le contenu du site web. Définition de la balise meta description La balise...

Qu’est-ce qu’un SQL : Sales qualified lead ?

Dans les opérations marketing et commerciales d’une entreprise, un SQL (Sales Qualified Lead) est un lead qualifié par l’équipe commerciale.  Définition de SQL  Le SQL représente...

Qu’est-ce que la balise title ?

En référencement naturel, la balise title joue un rôle primordial. Elle permet de distinguer la page web de toutes les autres. Définition de la balise...

Qu’est-ce que le taux d’engagement ?

À chaque publication, les followers d’un compte ou d’une page réagissent et partagent. Le taux d’engagement est le dispositif qui permet de mesurer leurs...

Qu’est-ce que le white hat et le black hat en SEO ?

Le white hat seo et le black hat seo sont différentes manières d’aborder le référencement naturel. Si les caractéristiques sont différentes, l’objectif est le...

Qu’est-ce que l’Outbound Marketing ?

L’Outbound Marketing est une forme de marketing dans laquelle l’entreprise choisit d’aller vers sa cible pour acquérir ses prospects.  Définition de l’outbound marketing Il s’agit de...

Qu’est-ce que l’UX Design ?

L’UX Design consiste à concevoir et à mettre en place un site internet qui offre la meilleure expérience possible pour l’utilisateur. Que ce soit...

Qu’est-ce que le content marketing ?

Composant de l’inbound marketing, le marketing content repose sur la mise en valeur des contenus proposés sur son site web afin de développer sa...

Qu’est-ce qu’un MQL – Marketing Qualified Lead ?

Un MQL (Marketing Qualified Lead) désigne l’utilisateur d’un site internet arrivé à un certain stade dans le tunnel de conversion.  Définition de MQL Ce terme que...

Qu’est-ce que le social selling ?

Dans un contexte de vente B2B, le social selling utilise les réseaux sociaux pour développer les ventes et la relation client. Définition du social selling Le...

Qu’est-ce que le Growth hacking ?

Le web marketing englobe de nombreuses stratégies et techniques qui permettent de développer rapidement son entreprise.  Beaucoup de startups ont utilisé certaines de ces...

Qu’est-ce qu’un webinar ?

Un webinar ou webinaire en français, se définit par un séminaire vidéo se déroulant sur internet. Une session webinaire se démarque des diffusions classiques...

Qu’est-ce qu’une URL canonical ?

Face au duplicate content, dont certaines pages de site web sont victimes, l’URL canonique intervient comme la balise d’identification du site web original. Définition de...

Qu’est-ce qu’un Call-to-action ?

Posséder une boutique en ligne, c’est bien mais encore faut-il qu’elle soit rentable pour vous. En effet, une boutique sans clients, cela ne va...

Qu’est-ce que le duplicate content ?

En référencement naturel (SEO), le duplicate content est un phénomène pénalisant pour une page web dont les contenus sont identiques à d’autres pages sur...

Qu’est-ce que le Lead Scoring ?

En marketing, le Lead Scoring est une démarche d’évaluation et de hiérarchisation des leads de l’entreprise.  Définition du lead scoring En se basant sur diverses données...

Qu’est-ce que le sitemap XML ?

Très important dans l’indexation d’un site web, le sitemap XML est un protocole utile à l’endroit des robots des moteurs de recherche. Définition d’un sitemap...

Qu’est-ce qu’une SERP ?

Dans le domaine du référencement naturel, le mot SERP comprend tous les résultats affichés par un moteur de recherche. Il est important de le...

Qu’est-ce que le maillage interne ?

En référencement naturel ou pour l’organisation d’un site web, le maillage interne prend une place importante. Il concerne les liens établis entre les différentes...

Qu’est-ce que l’A/B Testing ?

Quand on possède un site internet, avoir un trafic régulier et conséquent fait partie des objectifs principaux à atteindre. Le problème c’est qu’il ne...

Qu’est-ce qu’un fichier robots.txt ?

Un fichier robots.txt est une sorte de guide qui sert à orienter les robots d’indexation sur une page web. Il permet de déterminer quelles...

Qu’est-ce que le retargeting ?

Le retargeting est une action marketing qui consiste à recibler les visiteurs d’un site web n’ayant fait aucune action ou n’étant pas allé jusqu’au...

Qu’est-ce que la position 0 sur Google ?

Sur les SERPs ou résultats sur les pages de recherche, les sites s’affichent en fonction de leur pertinence. Les sites jugés très pertinents peuvent...

Qu’est-ce que l’AdExchange ?

Un Adexchange est une plateforme en ligne où se rencontre l’offre et la demande d’espace publicitaire. Il a permis de nombreuses transactions accessibles et...

Qu’est-ce que le buyer persona ?

Dans le marketing, le buyer persona représente un élément clé pour étudier son marché, accroitre son portefeuille client ou développer son chiffre d’affaires. Il...

DMP (Data Management Platform)

L’exploitation des données est cruciale en marketing. C’est ainsi que la DMP est une plateforme indispensable. Elle permet de traiter de nombreuses données récoltées...

ARR (Annual Recurring Revenue)

Si vous êtes dans les affaires, vous avez probablement entendu le terme "ARR" ou "revenu récurrent annuel " Mais qu'est-ce que cela signifie réellement...

MRR (Monthly Recurring Revenue)

Le MRR, ou revenu récurrent mensuel, est un indicateur de ventes essentiel pour les entreprises dont le modèle économique repose sur les abonnements. Cette...

Qu’est-ce que la CNIL ?

La CNIL est un organisme indépendant qui agit sous le nom du gouvernement. Elle se charge de la protection des droits des individus liés...

SoLoMo (Social – Local – Mobile)

Vous avez peut-être entendu parler du terme SoLoMo ces derniers temps, mais qu'est-ce que cela signifie ? Ce terme fait référence à la tendance...

Qu’est-ce que le SMO ?

Si vous êtes impliqué dans le marketing numérique depuis un certain temps, vous avez probablement entendu parler du terme "SMO" Mais qu'est-ce que le...

Qu’est-ce que le Marketing opérationnel ?

Le marketing opérationnel constitue un ensemble d’actions mises en place par l’entreprise pour atteindre ses objectifs de vente ou de promotion. Il demande des...

Qu’est-ce que le CPL (coût par lead) ? 

Le CPL, ou coût par lead est un indicateur marketing qui mesure le coût de la génération d'un nouveau lead pour votre entreprise. Le...

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Qu’est-ce que le smarketing ?

Le smarketing est la combinaison des efforts de vente et de marketing dans le but de créer une expérience client transparente et d'atteindre les...

Lifetime value ou LTV

La lifetime value ou LTV est un terme anglais appliqué en marketing. Il permet de comprendre la valeur des clients et de ce qu’ils...

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