Tu veux améliorer ton référencement mais tu sais pas trop par où commencer ? Avant de rédiger le moindre contenu ou de chercher des backlinks, il y a une étape incontournable : l’analyse de la concurrence SEO.
Pourquoi ? Parce que tes concurrents ont déjà fait une partie du boulot. Et si tu regardes bien, tu peux comprendre ce que Google attend vraiment… et faire mieux.
Je t’explique tout, étape par étape.
Pourquoi analyser la concurrence SEO est essentiel quand on veut se positionner sur Google
Avant même de penser à produire du contenu, il faut savoir qui occupe déjà la place que tu vises sur Google. Et pourquoi ils y sont.
L’analyse concurrentielle, je la fais juste après la recherche de mots-clés. Ça permet de mesurer la vraie puissance SEO en face et de savoir combien d’effort il faudra fournir pour espérer se positionner.
C’est aussi là qu’on repère les opportunités : des failles, des pages mal optimisées, des mots-clés délaissés… Et parfois, on découvre des stratégies à copier et améliorer. C’est pas de la triche, c’est du SEO.
C’est une base de tout bon accompagnement SEO. Sans cette analyse, tu avances dans le flou.
Étape 1 : Identifier ses vrais concurrents SEO
Premier réflexe : regarder qui ressort sur Google quand tu tapes les mots-clés que tu vises. C’est souvent là que les surprises commencent.
Parce que non, tes concurrents SEO ne sont pas forcément les mêmes que tes concurrents business. On peut se retrouver en compétition avec Wikipedia, un comparateur ou les Pages Jaunes. Ce qui compte, c’est qui occupe la SERP, pas qui vend la même chose que toi.
J’utilise aussi des outils comme SE Ranking : tu rentres une URL (par exemple celle du leader du marché), et l’outil te sort les sites qui partagent le plus de mots-clés. C’est super efficace.
C’est d’ailleurs une étape que tout bon prestataire SEO devrait intégrer dès le début. Sinon, on risque de viser à côté.
Le conseil de Guillaume 💡
Ne te limite pas à tes concurrents business. En SEO, tes vrais concurrents sont ceux qui te volent la place sur Google. Et parfois, c’est Wikipédia, les Pages Jaunes ou un blog obscur qui cartonne juste parce qu’il a bossé son contenu. Regarde la SERP, utilise un bon outil d’analyse… et tu verras vite qui il faut vraiment battre.
Étape 2 : Espionner leurs mots-clés pour trouver des opportunités
Une des meilleures façons de progresser en SEO, c’est de regarder ce qui ramène déjà du trafic aux autres. Et aujourd’hui, tu peux le faire facilement.
J’utilise surtout SE Ranking, Ranxplorer, Semrush ou Ubersuggest pour ça. Ces outils permettent de voir quels mots-clés amènent du trafic à un site, et surtout quelles sont leurs pages les plus performantes. C’est souvent là qu’on découvre des idées qu’on n’aurait jamais imaginées.
Et c’est pas pour copier bêtement. L’idée, c’est de comprendre l’intention derrière la requête, et de se demander : est-ce que moi aussi je peux créer une page plus utile, plus claire, plus actionnable ?
Ce travail d’analyse de mots-clés, couplé à un bon suivi position SEO, permet de construire une stratégie solide, ancrée dans le réel.
Le conseil de Guillaume 💡
Regarder les mots-clés, c’est bien. Regarder les pages qui ramènent du trafic, c’est encore mieux. C’est là que tu trouveras des opportunités réelles : des requêtes auxquelles t’avais pas pensé, mais qui intéressent clairement ton audience. Scrute les tops pages SEO de tes concurrents, et demande-toi comment toi, tu pourrais faire plus clair, plus utile, plus complet.
Étape 3 : Analyser le contenu et comprendre ce qui plaît à Google
Tu veux battre un concurrent dans la SERP ? Commence par analyser son contenu en détail.
Je regarde d’abord les bases : title, meta-description, structure Hn, présence de médias (images, vidéos, tableaux)… Puis je creuse : est-ce qu’ils utilisent un outil d’optimisation sémantique ? Est-ce qu’ils ont pensé à l’intention de recherche ? Est-ce qu’ils proposent des outils utiles, comme un simulateur, un configurateur ou un guide interactif ?
Parfois, tu tombes sur un contenu franchement moyen qui ranke quand même. Et là, tu piges que c’est souvent l’autorité du domaine qui fait le boulot. C’est frustrant, mais c’est aussi une bonne nouvelle : si toi, tu fais mieux, Google peut très bien te faire grimper.
C’est ce que j’aide à faire souvent, notamment en tant que consultant SEO WordPress, en retravaillant des pages avec une vraie logique SEO, sans oublier l’expérience utilisateur.
🔍 Mini-checklist pour analyser un contenu SEO concurrent :
À vérifier | Pourquoi c’est important |
|---|---|
🧠 1 – Intention de recherche | Est-ce que le contenu répond vraiment à ce que l’utilisateur veut ? |
🏷️ 2 – Title & meta-description | Bien rédigés, ils boostent le taux de clic dans les résultats Google. |
🏗️ 3 – Structure Hn (H1, H2, H3…) | Une bonne hiérarchie aide Google à comprendre le contenu. |
🖼️ 4 – Présence de médias | Images, vidéos, tableaux = meilleure UX et temps passé. |
🧩 5 – Sémantique | Utilisation de mots-clés secondaires, champ lexical riche. |
🛠️ 6 – Éléments interactifs | Simulateur, quiz, outils pratiques : Google adore. |
📱 7 – Responsive & vitesse | Un contenu lent ou mal adapté mobile = mauvais signaux SEO. |
Étape 4 : Jette un œil à leurs backlinks (et pique des idées)
Le contenu, c’est bien. Les liens, c’est mieux. Si ton concurrent est devant toi sur Google, il y a de fortes chances qu’il ait un meilleur profil de backlinks.
Pour analyser ça, j’utilise surtout Moz (pour le DA/PA), Majestic (avec les scores Trust Flow / Citation Flow), ou Semrush pour un aperçu global. En quelques clics, tu vois qui fait des liens vers eux, et surtout d’où vient leur autorité.
Ce qui m’intéresse le plus, ce sont les sites qui envoient du jus : presse, blogs de niche, annuaires qualitatifs… C’est souvent là que tu peux dénicher des spots intéressants pour toi aussi. Et si leur contenu est faible ou dépassé, tu peux proposer mieux.
C’est ce genre de stratégie que je mets en place avec les clients de mon agence de netlinking : des liens utiles, propres, et surtout efficaces.
Le conseil de Guillaume 💡
Les backlinks, c’est pas juste une question de quantité. Ce qui compte, c’est la qualité et la cohérence avec ton domaine. Si un concurrent a un lien depuis un blog de niche bien placé, vise-le aussi. Regarde les backlinks page par page, pas juste au global. Et surtout : si tu proposes un meilleur contenu, t’as toutes les chances de récupérer le lien à ta place.
Et après ? Tu fais quoi avec tout ça ?
L’analyse de la concurrence SEO, c’est pas juste “intéressant”. C’est ultra stratégique. Une fois que t’as les infos, tu sais exactement où tu mets les pieds.
Tu peux définir :
- 🔧 Le niveau technique attendu (vitesse, UX, responsive)
- ✍️ La quantité et qualité de contenu à produire, avec les bons formats et médias
- 🔗 Le volume et le type de backlinks à obtenir, page par page ou pour tout ton site
Et c’est là que tu passes à l’action. Tu construis ta feuille de route, et tu sais où investir ton temps et ton budget. C’est ce que je fais souvent avec mes clients, juste après un audit SEO complet basé sur cette analyse.
T’as maintenant toutes les clés pour analyser tes concurrents SEO comme un pro. Et surtout, pour transformer ces infos en actions concrètes : contenu, technique, netlinking… Tout ce qu’il faut pour remonter dans Google.
Mais si tu veux gagner du temps, éviter les erreurs et passer à la vitesse supérieure, je peux t’accompagner. Je suis freelance SEO depuis plus de 10 ans, et mon job, c’est justement d’aider des projets comme le tien à prendre leur place dans la SERP.
Tu veux qu’on en parle ? Contacte-moi, on voit ça ensemble.