Pour développer votre activité, vous avez besoin d’utiliser convenablement les outils du web. Mais il n’est pas toujours facile de s’y retrouver ! Vous aurez bien souvent besoin d’utiliser des campagnes publicitaires pour améliorer votre visibilité et cela vous aidera à toucher les prospects susceptibles d’avoir besoin de vous. Mais pour faire une bonne publicité, il faudra travailler sur la pertinence de vos contenus et apprendre à connaître les attentes des internautes.
Dans ce but, Google a développé des annonces responsives et cela aide les internautes à trouver leur bonheur plus facilement. Alors pourquoi ne pas vous renseigner sur les Responsive Search Ads de Google ? Les annonces textuelles ne sont plus d’actualité et les annonces RSA permettent d’utiliser le nouveau format de campagne sur le moteur de recherche. Mais connaissez-vous réellement les Responsive Search Ads et savez-vous les utiliser ? C’est ce que nous allons voir à travers cet article !
Les Responsive Search Ads, qu’est-ce que c’est ?
Avant de vous lancer dans une nouvelle campagne pour utiliser les annonces RSA, prenons le temps de définir le sujet. Les Responsive Search Ads désignent un format publicitaire sur Google. En effet, ces annonces RSA s’adaptent en fonction de chaque internaute pour proposer une publicité pertinente dépendant de la recherche effectuée et des intérêts de la cible.
Pour utiliser convenablement les Responsive Search Ads, l’annonceur doit donc préparer plusieurs titres et descriptions que Google va utiliser en fonction des besoins afin de proposer une annonce pertinente et vous aider à améliorer votre taux de clics et conversion.
Si vous n’utilisez pas encore les Responsive Search Ads de Google, je vous conseille vivement de passer à ces campagnes pour améliorer votre marketing.
Mais avant de vous aider à utiliser convenablement les annonces RSA, il faut comprendre leur fonctionnement. La mise en place des annonces RSA permet de répondre le plus facilement possible aux intentions des internautes en analysant l’historique de recherches et la taille d’écran utilisé afin d’adapter la présentation. Bien entendu la recherche effectuée avec les mots-clés sera également prise en compte pour s’assurer de répondre aux besoins de l’utilisateur plus facilement.
Pour profiter des Responsive Search Ads, il est donc important de proposer divers titres et annonces. Cela permettra à Google d’utiliser la meilleure combinaison possible en fonction de chaque prospect et de vous aider à améliorer convenablement votre taux de conversion.
Mais avez-vous intérêt à utiliser les annonces RSA pour votre business ? C’est ce que nous allons voir !
Pourquoi utiliser les Responsive Search Ads de Google ?
Les Responsive Search Ads de Google sont-ils vraiment utiles pour votre business ? Vous vous en doutez certainement, mais si je vous propose un article dédié à ce sujet, la réponse est oui ! Pourquoi ?
- Vous pouvez bénéficier d’annonces personnalisées en fonction de chaque internaute visé
- Google effectue des tests pour toucher la bonne cible automatiquement
- Vous améliorez votre visibilité auprès d’une audience plus importante
Mais concrètement, qu’est-ce que ces avantages peuvent vous apporter ?
- Un ciblage efficace : Le ciblage sera bien plus efficace grâce à la personnalisation de l’annonce pour chaque internaute. En effet, vous arriverez plus facilement à toucher l’utilisateur en proposant une annonce pertinente en fonction de leur recherche et des besoins soulignés. Il est donc important de profiter des annonces RSA pour répondre à un besoin du consommateur en proposant une réponse claire et adaptée grâce à l’étude des données au préalable. Il ne faut pas non plus oublier que Responsive Search Ads s’adapte en fonction de l’appareil utilisé pour proposer une bonne visibilité de l’annonce en fonction de l’espace dont l’utilisateur dispose.
- Tests par Google : Google réalise les tests (A/B testing par exemple) automatiquement pour répondre aux besoins avec précision, sans vous demander de vous en occuper. Cela sera très rapide en utilisant vos titres et descriptions proposées afin d’effectuer des essais pour trouver les meilleures combinaisons possibles. Les annonces RSA de Google vous aideront donc à mettre en place une annonce optimale sans vous obliger à analyser des statistiques pour revoir la campagne à proposer.
- Un levier pertinent : les Responsive Search Ads vous aideront à atteindre une large audience en un minimum de temps. Ce levier sera très efficace pour toucher plus de personnes à partir de vos titres et descriptions parfaitement adaptées pour cibler les bonnes personnes sans faire d’erreur. Vous pouvez donc profiter de ces analyses RSA pour améliorer votre taux de clics et travailler efficacement votre conversion.
Mais pour profiter des avantages des Responsive Search Ads, vous aurez besoin d’apprendre à bien les utiliser. Alors comment pouvez-vous vous y prendre ?
Comment tirer profit des annonces Responsive Search Ads ?
Si vous ne savez pas par quoi commencer, je vous ai préparé quelques conseils pour réussir à profiter des Responsive Search Ads de Google.
- Travailler les titres et descriptions : pour vous assurer d’avoir de bonnes propositions, je vous conseille de travailler les titres, les descriptions, et de faire le plus de versions possibles pour réussir à avoir les bonnes combinaisons en fonction des besoins des internautes visés. Pensez donc à préparer environ 3 descriptions et 10 titres.
- Proposer des textes uniques : ne tombez pas dans le piège de faire des propositions similaires car cela ne vous servira à rien. Prenez le temps de lister vos idées pour prévoir un texte unique en ciblant différents objectifs. Vous pouvez cibler une requête, parler de votre marque, mettre une fonctionnalité en lumière, lancer une offre etc.
- Varier en fonction des requêtes : proposez de la diversité pour répondre aux besoins des annonces RSA de Google en prenant en compte les mots-clés ciblant une activité, une fonctionnalité, les bénéfices etc.
- Proposer des titres de différentes tailles : au-delà du contenu, pensez à varier la taille des titres pour répondre aux besoins et attentes de Google en fonction de la place disponible sur l’écran de l’utilisateur.
- Penser aux appels à l’action : vous devez être bref mais très clair pour amener l’internaute à passer à l’action de manière pertinente. Vous devez donc aller droit au but tout en vous assurant d’avoir une présentation claire donnant envie de vous suivre !
Il ne vous reste plus qu’à travailler vos propositions pour vous lancer avec les Responsive Search Ads. Vous ne tarderez pas à voir une amélioration de votre taux de clics et une meilleure conversion !
